Cara Iklan Google Ads untuk Bisnis Kesehatan Medis dengan Penargetan Demografis

      Comments Off on Cara Iklan Google Ads untuk Bisnis Kesehatan Medis dengan Penargetan Demografis

Google sekarang menawarkan penargetan demografis untuk iklan pencarian — inilah yang perlu diketahui pemasaran digital marketing agency bidang medis.

Untuk komunitas medis (dan semua orang, dalam bidang ini), Google telah menjadi kunci dari setiap kampanye pemasaran digital yang sukses. Dan untuk alasan yang baik — saat ini, lebih dari 5% raksasa mesin pencari dengan dua triliun pencarian tahunan berhubungan dengan kesehatan, dan lebih dari 81% pencarian tersebut menghasilkan klik pada iklan bersponsor.

Namun terlepas dari gelarnya yang telah lama dipegang sebagai pemimpin dalam penjualan iklan online, itu tertinggal dari pesaing space iklan digital seperti Facebook dan Bing di satu area utama: gagal menawarkan opsi penargetan demografis untuk pengiklannya.

Namun, akhir tahun lalu, Google akhirnya meluncurkan opsi penargetan demografisnya sendiri, yang sangat menyenangkan penggunanya, dan dampaknya sudah signifikan. Inilah mengapa pemasar medis harus memperhatikan ini dan mulai pasang iklan di google.

Opsi Penargetan Google Ads 

Saat ini,  Google Ads  mengizinkan pengguna untuk menargetkan pemirsa berdasarkan faktor-faktor berikut:

 

Usia: “18-24”, “25-34”, “35-44”, “45-54”, “55-64”, “65 atau lebih”, dan “Tidak diketahui”

Gender: “Wanita”, “Pria”, dan “Tidak diketahui”

Opsi penargetan demografis untuk kampanye Display atau Video meliputi:

 

Status orang tua: “Orang tua”, “Bukan orang tua”, dan “Tidak diketahui”

Penargetan demografis untuk kampanye Video dapat mencakup:

 

Pendapatan rumah tangga: (khusus AS) “10% Teratas”, “11-20%”, “21-30%”, “31-40%”, “41-50%”, “50% Bawah”, dan “Tidak diketahui ”

Anda dapat menggunakan opsi ini untuk menargetkan segmen audiens tertentu dengan materi yang sangat relevan, sehingga meningkatkan kualitas lalu lintas dan pada akhirnya, ROI Anda. Selain itu, ini memungkinkan Anda memantau kinerja iklan berdasarkan demografi ini (yaitu, kelompok usia dan/atau jenis kelamin mana yang paling banyak mengklik iklan ini). Anda kemudian dapat menggunakan data ini untuk mengoptimalkan perpesanan dan pembelanjaan, yang akan membantu meningkatkan hasil Anda secara signifikan.

 

Kunci Keuntungan

Apa yang sebenarnya dilakukan adalah memberikan kesempatan untuk mengawinkan tindakan konsumen dengan niat konsumen. Hingga saat ini, kami belum memiliki gambaran yang jelas tentang siapa, tepatnya, yang mengeklik setiap iklan. Tapi ini, tentu saja, informasi yang sangat penting — lagipula, pria berusia 23 tahun dan 74 tahun yang mengetik “lutut bengkak” di Google mungkin berurusan dengan jenis masalah yang sangat berbeda, dan karenanya mencari pilihan pengobatan yang sangat berbeda.

Penargetan demografis juga membantu meningkatkan ROI dengan menjauhkan iklan Anda dari layar pengguna yang tidak relevan. Orang-orang mengandalkan Google untuk segala macam hal, seperti menjawab pertanyaan acak yang muncul di benak mereka sepanjang hari. Sayangnya, ketika pengguna yang “mendadak” itu mengeklik iklan Anda, hal itu meningkatkan pembelanjaan Anda tanpa meningkatkan tingkat konversi Anda.

 

Hasil Nyata

Saya menemukan anekdot hebat dalam artikel WordStream yang tidak hanya mengilustrasikan ide ini, tetapi juga menunjukkan bagaimana penargetan demografis membantu memecahkan masalah semacam ini.

Meskipun ini mungkin berubah, sebagian besar orang yang menjalani prosedur peningkatan payudara saat ini masih wanita. Namun, tidak mengherankan, ternyata sebagian besar orang yang masuk dalam permintaan pencarian seperti “payudara lebih besar” adalah laki-laki.

Fenomena ini berdampak nyata pada komunitas operasi plastik selama bertahun-tahun. “Keingintahuan” laki-laki yang tersebar luas berdampak langsung pada biaya per klik (BPK), dan sebagian besar industri tidak dapat berbuat apa-apa — sampai sekarang.

Setelah seorang ahli bedah plastik menggunakan penargetan demografis untuk memblokir laki-laki agar tidak melihat iklannya untuk prosedur wanita di hasil mesin telusur mereka, BPK dan biaya per akuisisinya benar-benar dipotong setengahnya, dan dia tidak kehilangan satu pun prospek dalam proses tersebut.

Kesimpulan utamanya adalah ya, penargetan demografis adalah kemenangan besar bagi pemasar medis — jika digunakan dengan benar, ini memberikan peluang yang signifikan untuk meningkatkan keakuratan penargetan iklan pencarian Anda, sehingga meningkatkan ROI dan hasil kampanye. Karena persaingan di ruang periklanan digital terus memanas untuk organisasi medis, memahami dan memanfaatkan fitur-fitur ini dengan benar akan sangat penting dalam mempertahankan keunggulan atas pesaing Anda.